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永图——联合国70+华人艺术展的网络推广操盘手

发布日期:2015-9-14点击次数:1348

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 联合国“70+”展览及论坛,是一次集大型艺术展览、高端论坛、商务酒会、金融企业考察、名校学习交流、商务合作洽谈、奢华旅游于一体的艺术观展之旅。


 
 
 
 
 
    展览借联合国成立70周年之际,带领全球各领域的百名华人优秀艺术家和杰出设计师联手走向国际,在世界瞩目的平台上展现华人当代艺术与设计的格调。这次展会,汇集了近20位联合国各方官员,70多位艺术界权威和文化界泰斗,更有上国石材董事长吴华茂等商业精英。本次参展的艺术大师有饶宗颐、贝聿铭、洪忠轩、靳埭强、王芝文、朱仁民、李博生等。
 
 
永图成本次展会顾问团队证书
 
    由组委会指导、永图负责执行的本次联合国艺术展网络宣传工作,亦取得了全面胜利。从国际到国内,从中央到地方,从业内媒体到地方报社,上千家媒体报道了本次展览。组委会更不惜重金,在有“世界十字路口”之称的纽约时代广场大屏幕投放专题视频,推介中华文化和艺术大师!
 
 
 
 
 
    作为联合国70+华人艺术展的网络推广操盘手,永图是如何利用微信营销将此次艺术展成功地推送出来,并产生微信单篇图文近20000阅读量及运用自媒体平台在艺术设计界达到超过50000次曝光量的良好效果,从而引爆展览热潮的?
 
    本文将为你一一解读!
 
 
 
    一、如何实现“从0到1”?
 
    微信营销,最难的就是“从0到1”的过程,但通过整合资源,往往会产生意外不到的效果。
 
    永图通过大师和大号成功整合了资源,并在成就展中成功加以利用。
 
    1、以大师引爆转发
 
    如何让艺术展览做到人尽皆知并乐于传播?这是永图一开始就思考的问题。
 
 
 
    而最后,大师专题报道成了最好的答案。
 
    百篇展览介绍不及一篇大师报道,大师专题报道不仅能直接调动参展大师转发,还能吸引大师崇敬者的瞩目和转发。通过发动大师将文章转发朋友圈,可以最大程度地整合其手中的粉丝资源。永图及时和频繁的大师专题报道整合了大在艺术设计界引发了一波又一波的高潮。大师专题报道的转发量破万,以最有效最快速的方式让艺术展览的信息投放到艺术设计者的朋友圈中。
 
 
    2、以大号撬动流量
 
    想在短时间内将成就展推出去,单纯依靠自身刚建立的微信公众号是远远不够的。要想进一步扩大成就展的影响力,必须借助行业大号进行信息推送。环球设计便是艺术设计界的一个行业性大号。
 
    永图策划的图文,经由环球设计转发,定能短时间内产生巨大影响。果不其然,在此次成就展公众号中美交流中心发布的图文,经环球实习转发,阅读量达78557次!阅读量之高,为其他艺术展览罕见。
 
 
 
    经过整合这两个渠道的资源,此次成就展已经达到一定热度。为活动而建立的公众号中美交流中心也有了一定的粉丝基础,接下来就进入了巩固阶段。
 
 
    二、如何保证传播质量?
 
    粉丝基础打好后,永图面临最重要的一个问题就是留住粉丝。
 
    如何通过粉丝进行有质量的传播,是一个不可小觑的问题。永图通过以下几点,留住了粉丝的心。
 
    1、打造走心高质量图文
 
    微信营销,内容为王。要想留住粉丝的心,走心的高质量微信图文必不可少。
 
    永图在此次成就展用打造的微信图文从图片、文字和排版三方面入手,打造出既走心又高质量的图文。
 
    在艺术设计界,图片比文字更有力量,在微信内容设计之初,永图敏锐地把握了这一规律,在微信图文的图片设计上下足功夫。
 
 
 
    永图将枯燥单调的纯文字说明,转化成具有视觉冲击力的图片,紧紧抓住艺术家和设计师眼球,成功打造出符合艺术设计界审美的高质量微信图文。
 
 
 
    在作品展示的图片选择上,永图坚持百里挑一的原则,呈现最经典、最震撼的作品,每一张图片都代表着本次艺术展览的高规格、高水平。
 
 
 
    再者,永图还采用倒计时的方式,在微信图文中加深阅读者对艺术展览的认识,并让意愿参展者有紧迫感,进一步提升参展转化率。
 
 
 
    在文字方面,永图坚持极致的标题。针对不同的图文内容,做最极致的“标题党”,将所有展览的亮点凝练在题目中,联合国、登顶、跟着大师……直接引发艺术家和设计师的参展热情。
 
 
 
    在文字内容方面,永图认为精粹的内容才能引发粉丝共鸣,所以每一位大师的报道图文上都经过永图策划人员的精心设计。从全面了解大师及作品开始,再经过不断提炼精简,以最贴合艺术展览主题:东方视角的内容,突出呈现大师对东方艺术和设计的肯定和沿革,在引发艺术设计界民族自豪感的同时,对本次展览的意义和价值有更深层的了解和认同。
 
 
 
    在排版方面,永图以统一的排版及配色方案突出艺术展览的专业性,让阅读者在第一时间记住,提升艺术展览自媒体平台的辨识度和知名度。永图在潜移默化中给粉丝灌输一种“品牌”意识,让粉丝一看到排版就马上联想到此次成就展。
 
 
 
    2、以H5微场景引爆朋友圈
 
    根据永图以往经验,轻松、活泼且有创意的H5微场景可以迅速引爆朋友圈,所以永图在成就展的邀请函制作上,颠覆了以往传统的形式,以全新的移动互联网方式发布和传播邀请函,从而实现在邀请嘉宾的同时引发社会对发布会的关注。
 
 
(扫一扫,获取邀请函微场景)
 
    邀请函的微场景结合了当时的热点,将成就展的元素融合到场景中,打造了《我带着你,你带着钱,我们一起到联合国领个证》这个风靡朋友圈的场景。
 
 
 
    另外,在微场景的语言应用上,永图着重使用网络语言诠释艺术展览,用精美的设计展现艺术展,引爆了大师和成就展粉丝的朋友圈。
 
 
(扫一扫,获取邀请函微场景)
 
    三、如何keep住热度?
    一开始,永图利用热点,在短时间内迅速提升关注热度。但是在预热的几个月时间里,如何保证成就展的热度一直持续不下降呢?
 
    1、大师动态追踪
 
    既然大师是粉丝关注此次成就展的最重要原因,那永图就围绕大师来做文章。
 
    永图策划人员持续关注参展大师的最新动态,在了解到其中一位大师王芝文近期举办个人展览,并向参观展览的华人富豪李嘉诚先生赠送作品时,准确地把握了时机,在第一时间拿到现场资料进行报道,在两天内引发了近20000的关注热潮,被各大公众号转发报道。
 
 
 
    2、新动态实时报道
 
    在微信上,“快”是一大武器。大部分公众号转发的图文都出自最先发布的公众号。
 
    永图很早就意识到这点并一直落地执行。首先,永图策划人员全程参与联合国70+成就展在深圳凤凰艺术展览中心,在发布会现场进行了全面的记录,在第一时间对发布会进行了详细、有针对性的报道。
 
 
 
    再者,在成就展开幕前,永图就要求主办方提供相关资料,把成就展开幕式的图文先初步编排好。在开幕式开始后,永图以最快速度拿到联合国现场照片并迅速发布图文,累计引爆了5000多人参与讨论。
 
 
 
    下一步,永图紧接着以不同角度发布了《华尔街日报、世界日报等齐报道“70+”联合国艺术照开幕式》、《“世界·跨界·无界”70+华人当代艺术论坛圆满落幕》、《这不止是一场联合国70+华人当代艺术照!》等文章进行后续报道,让成就展发挥“后热”。
 
    事实上,成就展之后才是大师炙手可热之时,这时候进行微信宣传再带动大师转发能起到比前期好几倍的效果。永图抓住每一个阶段的好时机,将微信营销做到极致。
 
    总结
 
    《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2015中国手机网民已达到5.94亿人,在各行业乃至全社会,移动互联网已经成为发展大趋势。永图利用微信营销把此次联合国“70+”展览及论坛成功推送出去,印证了艺术设计在移动互联网时代具有无限的发展潜力,且微信营销是引爆关注的良好途径。在这个时代,得微信营销者得天下。
 
    此次永图担纲联合国70+成就展的策划运营,无疑为艺术展览在移动互联网时代的传播和宣传方式开辟了一条新的路径,曝光力度之大,为各类艺术展览之罕见,同时整合了各类艺术家和设计师的资源,实现了一次艺术设计界大融合。
 
    永图希望从联合国70+成就展的内容营销经验出发,将微信内容营销磨练到炉火纯青的程度,能以高质量的微信图文内容,决胜内容为王的微信营销时代。