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永图——联合国70+华人艺术展的网络推广操盘手

发布日期:2015-9-14点击次数:1064

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 联合国“70+”展览及论坛,是一次集大型艺术展览、高端论坛、商务酒会、金融企业考察、名校学习交流、商务合作洽谈、奢华旅游于一体的艺术观展之旅。


 
 
 
 
 
    展览借联合国成立70周年之际,带领全球各领域的百名华人优秀艺术家和杰出设计师联手走向国际,在世界瞩目的平台上展现华人当代艺术与设计的格调。这次展会,汇集了近20位联合国各方官员,70多位艺术界权威和文化界泰斗,更有上国石材董事长吴华茂等商业精英。本次参展的艺术大师有饶宗颐、贝聿铭、洪忠轩、靳埭强、王芝文、朱仁民、李博生等。
 
 
永图成本次展会顾问团队证书
 
    由组委会指导、永图负责执行的本次联合国艺术展网络宣传工作,亦取得了全面胜利。从国际到国内,从中央到地方,从业内媒体到地方报社,上千家媒体报道了本次展览。组委会更不惜重金,在有“世界十字路口”之称的纽约时代广场大屏幕投放专题视频,推介中华文化和艺术大师!
 
 
 
 
 
    作为联合国70+华人艺术展的网络推广操盘手,永图是如何利用微信营销将此次艺术展成功地推送出来,并产生微信单篇图文近20000阅读量及运用自媒体平台在艺术设计界达到超过50000次曝光量的良好效果,从而引爆展览热潮的?
 
    本文将为你一一解读!
 
 
 
    一、如何实现“从0到1”?
 
    微信营销,最难的就是“从0到1”的过程,但通过整合资源,往往会产生意外不到的效果。
 
    永图通过大师和大号成功整合了资源,并在成就展中成功加以利用。
 
    1、以大师引爆转发
 
    如何让艺术展览做到人尽皆知并乐于传播?这是永图一开始就思考的问题。
 
 
 
    而最后,大师专题报道成了最好的答案。
 
    百篇展览介绍不及一篇大师报道,大师专题报道不仅能直接调动参展大师转发,还能吸引大师崇敬者的瞩目和转发。通过发动大师将文章转发朋友圈,可以最大程度地整合其手中的粉丝资源。永图及时和频繁的大师专题报道整合了大在艺术设计界引发了一波又一波的高潮。大师专题报道的转发量破万,以最有效最快速的方式让艺术展览的信息投放到艺术设计者的朋友圈中。
 
 
    2、以大号撬动流量
 
    想在短时间内将成就展推出去,单纯依靠自身刚建立的微信公众号是远远不够的。要想进一步扩大成就展的影响力,必须借助行业大号进行信息推送。环球设计便是艺术设计界的一个行业性大号。
 
    永图策划的图文,经由环球设计转发,定能短时间内产生巨大影响。果不其然,在此次成就展公众号中美交流中心发布的图文,经环球实习转发,阅读量达78557次!阅读量之高,为其他艺术展览罕见。
 
 
 
    经过整合这两个渠道的资源,此次成就展已经达到一定热度。为活动而建立的公众号中美交流中心也有了一定的粉丝基础,接下来就进入了巩固阶段。
 
 
    二、如何保证传播质量?
 
    粉丝基础打好后,永图面临最重要的一个问题就是留住粉丝。
 
    如何通过粉丝进行有质量的传播,是一个不可小觑的问题。永图通过以下几点,留住了粉丝的心。
 
    1、打造走心高质量图文
 
    微信营销,内容为王。要想留住粉丝的心,走心的高质量微信图文必不可少。
 
    永图在此次成就展用打造的微信图文从图片、文字和排版三方面入手,打造出既走心又高质量的图文。
 
    在艺术设计界,图片比文字更有力量,在微信内容设计之初,永图敏锐地把握了这一规律,在微信图文的图片设计上下足功夫。
 
 
 
    永图将枯燥单调的纯文字说明,转化成具有视觉冲击力的图片,紧紧抓住艺术家和设计师眼球,成功打造出符合艺术设计界审美的高质量微信图文。
 
 
 
    在作品展示的图片选择上,永图坚持百里挑一的原则,呈现最经典、最震撼的作品,每一张图片都代表着本次艺术展览的高规格、高水平。
 
 
 
    再者,永图还采用倒计时的方式,在微信图文中加深阅读者对艺术展览的认识,并让意愿参展者有紧迫感,进一步提升参展转化率。
 
 
 
    在文字方面,永图坚持极致的标题。针对不同的图文内容,做最极致的“标题党”,将所有展览的亮点凝练在题目中,联合国、登顶、跟着大师……直接引发艺术家和设计师的参展热情。